¿Qué es la campaña de “Sea Consciente del Cuidado de su Automóvil”?” Es una campaña de educación al consumidor sobre los beneficios del cuidado, mantenimiento y reparación del vehículo regular, diseñada para representar y comprometer a todos los segmentos de la industria del aftermarket automotríz.
El mercadeo integrado y las iniciativas de las relaciones públicas construirán consciencia y conocimiento para preparar a los consumidores a que tomen decisiones sensatas sobre sus vehículos. ¿Por qué se necesita esta campaña? La campaña es en respuesta a una llamada a la acción de parte de los líderes en la industria del aftermarket automotríz para estimular el crecimiento en el mercado.
¿Cuál es la meta de esta campaña? Capturar una porción de los $60 mil millones en el mantenimiento de vehículo anual sin realizarse aún y hablar como una sóla y unificada voz en nombre de la industria. Invirtiendo la tendencia en el mantenimiento sin realizarse aún, aumentarán la rentabilidad en el aftermarket, la conservación de energía, la seguridad en la carreteras y beneficiará el medio ambiente.
¿Por qué el mantenimiento del vehículo queda sin realizarse? El abandóno del consumidor en el cuidado regular es el resultado de una falta de consciencia y entendimiento, de mensajes inconsistentes, mala información y malas percepciones. ¿Quién es el objetivo de la campaña? El objetivo de la campaña es el público motorista, inclusive consumidores DIY y DIFM quienes poseen y/o operan los vehículos de motor. ¿Quién es el responsable de la campaña? La Asociación Automotríz de la Industria del Aftermarket (AAIA) está dirigiendo la campaña en nombre del aftermarket automotríz. El Consejo del Cuidado del Automóvil sirve como la marca y fuente de información para la campaña. ¿Cómo los negocios pueden involucrarse? Los individuos y negocios que representan la industria del aftermarket automotríz a todos los niveles, son motivados a participar en la campaña. Desde la simple reproducción del logotipo de
“Sea Consciente del Ciudado de su Automóvil” en los materiales de mercadeo, hasta el apoyo financiero de las marcas de mercadeo que comercializan en conjunto, la campaña es estructurada para ser una verdadera campaña a nivel de toda industria. Las sociedades estratégicas con las organizaciones automotrices y asociaciones, así como las asociaciones con miembros de tipo no automotríz, reforzaran el envolvimiento de la industria en el futuro y proporcionará mayor acceso al público motorista. Una campaña de esta magnitud requiere un envolvimiento significativo además de contar con disponibilidad de fondos consolidados por los mismos miembros en la industria, los cuales finalmente se beneficiarán de su éxito. Para participar en la campaña de ” Sea Consciente del Cuidado de su Automóvil” y obtener más información, contactar a Rich White al 240-333-1088, ó [email protected].
